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行业 | 消费升级下的新饮品之道

发布日期:2019-05-30 作者: 点击:

这两年,新零售环境下,各类新物种层出不穷,不断冲击着传统零售市场,而这背后的主要驱动力便来自消费升级。

根据Z新的中国消费市场趋势报告显示,中国快速消费品市场表现依旧稳健,截至2018年6月底,过去一年销售额同比增长4.5%,消费升级的态势依然在持续。此外,消费者网上购物的销售额在2018年上半年快速增长30.3%,继续引领市场增长,而线上和线下同时购买的消费者占比已经达到57%。1.jpg可以看出,快消品市场将迎来分水岭,一面是坚守传统模式的保守派,另一面将是以新形式冲击市场的创新者。

新中等收入群体的消费力崛起,直接导致各大城市的健康消费指数越来越高。健康的快消饮品也成为需求首选。连老牌巨头可口可乐也难免遭遇销量下滑,正在寻求健康饮品作为突破口。


来自京东数据:


女性对健康养生方面关注度更高。80后女性的健康消费关注度占据半壁江山,90后也提早对营养健康着手,开始迈上了“养护之路”。

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社交化:


新消费下,快消饮品不仅要具备产品属性,更重要的还有社交属性。目前,近九成消费者有自己的兴趣圈子,以美食、时尚、旅游、运动健身等Z为普遍。兴趣圈子对消费者购买行为产生了极为可观的影响力,多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈子中推荐的产品,哪怕价格偏高也接受。

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高频效化:


新零售环境,流通、特通;线上线下全渠道打通,让消费者获得产品的方式更加容易。同时,配送效率的提升,也加大了产品的购买频效。比如以往在线上下单买饮品,至少要隔天才能送达,而目前盒马、京东到家等都推出3公里半小时送达,大大促进了购买需求。

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在消费升级的这波浪潮下,快消饮品迎来了新的机遇和挑战,“新饮品”将成为市场的主旋律,芳蕾植水,正是一款“新饮品”


植水“新饮品”的“4新”特点


1.新品类

开创医美水饮新品类

从护肤品、茶品转向快消品,让玫瑰从“女神标配”面向更广的受众群体,男女老少皆可饮用。

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2.新渠道

流通+特通双线发力

超市、便利店、大型KA系统、高档酒店、KTV、美容场所、夜店、洗浴中心.....全面覆盖。


3.新供应链

从源头把控,保障玫瑰花品质

玫瑰:精选中国唯一具有药食同源功效的——平阴重瓣红玫瑰,采用芳蕾专利技术进行冷凝萃取加工成植水,纯天然、0添加、0糖0卡0脂


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4.新功能

一水多能,随时双补水

植水一大优势,不仅可以喝还可以用,适合多场景消费,随时随地喝植水,美丽水润,清爽无负担;秒变补水喷雾,随时随地内外双补水;秒变天然香氛加湿器,天然加湿,自然芬芳。植物中的水,纯天然、更健康,让芳蕾植水成为内外双补水,释放颜值利器。


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在当下“新饮品”的爆发窗口,芳蕾植水品牌将不断精益求精,致力成为医美水饮行业领导者。

本文网址:/news/486.html

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